SEO и SEM — чрезвычайно важные и уникальные элементы интернет-маркетинга, задача которых — обеспечить продвижение и видимость веб-сайта в результатах поиска. Специалисты SEO Solution в Виннице могут обеспечить разработку и реализацию маркетинговой стратегии, направленной на продвижение компании в сети. Сравнивая маркетинговые подходы друг с другом, можно увидеть, что, несмотря на многочисленные различия, SEO и SEM имеют много общих черт.

Что следует знать о целях и инструментах продвижения

Общая цель — позиционирование в поисковых системах и привлечение трафика направлены на повышение узнаваемости сайта или бренда. Цель любой стратегии — позволить бренду появляться в результатах поиска, когда пользователи ищут определенные ключевые слова, связанные с определенной отраслью или бизнес-предложением. Таким образом, как SEO, так и SEM стремятся привлечь как можно больше трафика на веб-сайт или в интернет-магазин, предлагая контент, который решает проблемы или может удовлетворить потребности пользователей. 

Погоня за продажами

Предполагается, что веб-сайты, созданные компаниями по всему миру, приносят прибыль. Независимо от того, достигают ли они этого, создавая высококачественный контент, завоевывая авторитет или быстро увеличивая коэффициент конверсии — и SEM, и SEO способны продавать, и им нельзя отказать в эффективности.

Целевая аудитория

Успех обеих стратегий зависит от понимания аудитории, ее потребностей и поведения. Это позволяет создавать ценный контент, который будет отображаться для пользователей Интернета, ищущих решения, связанные с данным:

  • брендом, 
  • продуктом,
  • услугой.

Использование ключевых слов

Ключевые слова являются основой обеих тактик, поскольку и SEO, и SEM сосредоточены на привлечении пользователей на сайты с помощью ключевых слов. Поэтому первым шагом как для SEM, так и для SEO является исследование ключевых слов для определения их популярности. 

SEO и SEM - различия

Не стоит относиться к SEM и SEO как к взаимоисключающим элементам. Фактически, хорошо продуманная стратегия интернет-маркетинга должна объединять и то, и другое. Однако для тщательного анализа и понимания возможностей SEO и SEM важно выделить основные различия.

Время

Одно из наиболее заметных различий между SEO и SEM — это время, необходимое для достижения наилучших результатов. В SEO позиционирование осуществляется бесплатно, а это означает, что вы должны работать над ним постоянно и в долгосрочной перспективе, влияя на такие факторы ранжирования, как ключевые слова, ссылки или создавая ценный контент. Внедрение стратегии SEO может занять до нескольких месяцев, прежде чем бренд сможет хорошо позиционировать себя в поисковых системах.

В случае с SEM эффекты видны почти сразу. Конечно, каждая платная SEM-кампания требует множества экспериментов и анализа, особенно вначале (что называется оптимизацией кампании). 

Количество ключевых слов

С использованием SEO существует ограничение на количество ключевых слов, которые следует включать, в зависимости от количества контента и страниц, имеющихся на сайте. Маркетологи обычно работают с одним основным ключевым словом и его вариантами. Все чаще используются также длинные фразы, которые более детализированы и эффективны в борьбе за органическое позиционирование сайта и конверсию.

В рамках стратегии SEM маркетологи работают в системе аукционов, в которой каждый может выбирать ключевые слова и фразы практически без ограничений. Однако рекламодатель платит за каждый клик по объявлению. Поэтому в случае SEM-кампаний необходимо иметь определенный ежемесячный бюджет для постоянного показа рекламы.

Изменения в структуре сайта

SEM, не учитывающий органическое позиционирование, не требует внесения изменений в структуру сайта. Достаточно запустить кампанию в Google Рекламе, и объявления начнут работать, обычно менее чем через час. SEO, с другой стороны, заключается во внесении постоянных изменений в структуру веб-сайта. Веб-сайт должен быть спроектирован и разработан в соответствии с текущими требованиями SEO.

Понимая различия между этими подходами, можно точно спланировать стратегию продвижения сайта и обеспечить максимальный результат маркетинговой деятельности.