Знаете ли вы, что последовательный брендинг приносит на 23% больше дохода в год?

Удивительно, но, несмотря на очевидные преимущества вышеприведенного факта, только четверть компаний имеют официальные рекомендации по брендингу, такие как брендбук (также известный как руководство по стилю бренда), которые они последовательно применяют.

На самом деле, 60% этих компаний говорят, что материал, который они создают, не всегда соответствует рекомендациям бренда. Наличие и соблюдение рекомендаций брендбука помогает компаниям достичь последовательности, необходимой для узнаваемости бренда, признания и, в конечном счете, лояльности. Таким образом даже используя брендирование автомобиля рекламой вы всегда будете придерживаться одной стратегии и не будете запутывать пользователей.

Брендбук, или руководство по стилю бренда, - это документ, который устанавливает конкретные рекомендации по сохранению идентичности бренда во всех внешних и внутренних коммуникациях.

Чаще всего они фокусируются на

  • Использование логотипа
  • Использование цвета
  • Манипуляция изображениями и фотографиями
  • Тон сообщения

Почему Компании Должны Создавать И Следовать Руководству По Стилю Бренда?

Самое большое преимущество наличия путеводителя по бренду заключается в том, что он придает вашему бизнесу последовательность и сплоченность.

Последовательность в обмене сообщениями и визуальной презентации задает тон, индивидуальность и индивидуальность Вашей компании.

Это, в течение более длительного периода времени, укрепляет доверие и лояльность целевой аудитории. Дизайн, который слишком разнообразен, может быть запутанно непоследовательным, что разбавляет идентичность бренда и его надежность. Помимо представления единообразного имиджа бренда вашей целевой аудитории, брендбук может помочь создать и продвигать уникальную корпоративную культуру и идентичность, что приведет к более высокому удержанию сотрудников.

Ключевые Элементы Брендбука

Как правило, такие книги содержат три основных раздела:

  1. О компании

    В этом разделе вам нужно указать свою миссию, ценности и целевую аудиторию.

    Определение этого права с самого начала дает контекст последующему контенту и добавляет логику всему, что вы или ваши партнеры планируете делать с помощью руководства по стилю бренда.

  2. Визуальные Ориентиры

    В этом разделе вы должны перечислить следующий дизайн:

    • Логотип: его размещение, вариации для разных платформ и каналов, цвета, размеры и пропорции
    • Цвета: первичные и вторичные цвета, а также его монохромная версия
    • Шрифты: корпоративная типография, используемая в заголовках и текстах официальных документов.
    • Фотография: ее стиль и рекомендации, используемые для последовательного представления
    • Фирменный знак: где его использовать
    • Другое: узоры, текстуры, графика, иконки
  3. Коммуникационные Рекомендации Этот раздел руководства по стилю бренда определяет следующее:
    • Язык: официальный язык или языки, на которых бренд общается со своей аудиторией.
    • Стиль: форматирование, технические и нетехнические сообщения
    • Тон голоса: профессиональный, логический, эмоциональный, юмористический и т. д.
    • Присутствие в социальных сетях: типы публикаций, время публикации, различные стили социальных сетей
    • Электронные письма: структура, подпись и тон
    • Читабельность и грамматика: типы предложений и их длина, заглавные буквы, цифры, аббревиатуры, аббревиатуры

Как Создать Руководство По Стилю Бренда

Компании могут создавать брендбуки только тогда, когда они определяют свой уникальный характер и видение. Для этого определите четыре компонента вашего бизнеса:

Видение и основные ценности Миссия бренда Бренд персона Целевая аудитория

Видение и основные ценности бренда определяют бренд и все бизнес-решения. Они направляют компанию к ее долгосрочным целям, таким как повышение узнаваемости бренда, доверия и лояльности клиентов.

Ответы на следующие вопросы помогут определить ваше видение и ценности:

Насколько большой вы хотите, чтобы ваша компания стала? Планируете ли вы разветвляться на продукты и услуги, которые в настоящее время не предлагаются? Какое наследие вы хотите оставить своему бизнесу?

Миссия бренда должна быть лишена каких-либо расплывчатых понятий и утвердиться на основании следующих вопросов:

Какова цель вашей компании и причина ее существования? Какая разница, что он пытается сделать?

Как только вы ответите на эти вопросы, ваш бизнес сможет выделиться среди конкурентов, вдохновить потребителей на более активное участие и нанять таланты, соответствующие видению компании. И ваша миссия, и Ваше видение должны быть в первых строках руководства по стилю бренда, чтобы подчеркнуть причины, по которым важно, чтобы все были на одной странице со следующими правилами стиля. Бренд-персона, или личность, имеет жизненно важное значение для получения правильного тона голоса для обмена сообщениями по всем каналам. Последовательные сообщения, исходящие от четко определенной личности, облегчают клиентам связь и идентификацию с вашим брендом. О бренде можно думать как о человеке со списком качеств, которые вы хотите, чтобы он имел. Как только вы определяете набор черт, которые нужно включить в личность, они могут стать руководством для обмена сообщениями компании.

Целевая аудитория-это одна из самых важных вещей, которую нужно определить, и для этого вам нужно спросить себя:

  • Какой тип людей вы хотите использовать ваши продукты?
  • Какие люди хотели бы посетить ваш сайт и подписаться на ваши информационные бюллетени?
  • Каковы потребности, желания и ценности вашей аудитории - и как вы учитываете их?
  • Знание своего сегмента рынка сужает фокус вашей аудитории и позволяет адаптировать ваше сообщение к очень специфическим демографическим условиям.