С тем как развивается рекламный рынок и конкуренция, так и растет бренд культура среди компаний. Сейчас недостаточно иметь логотип и фирменный стиль. Очень важно правильно это все применять. Для этого существует такое понятие как брендбук.
Брендбук – это сборник правил, который применяет компания при налаживании контактов с партнерами, клиентами или покупателями и рекламными агентствами.
Разработка брендбука. Что содержит брендбук?
Ошибочно считать, что брендбук всего лишь красивая книжечка с картинками, логотипами и шрифтами – это элемент маркетинга, который определяет место компании на рынке.
Если разработка брендбука правильно сделана, то он позволит вам минимизировать расходы на рекламу, повысить узнаваемость и лояльность среди покупателей.
Давайте подробнее остановимся на содержании брендбука:
- Целевая аудитория – главной целью любой рекламной кампании является привлечение клентов и увеличение продаж, а для этого важно изучить предпочтения своей целевой аудитории;
- Фирменный стиль компании, логотип, разработанные фирменные цвета и шрифты, слоган компании, и рекомендации по применению каждого фирменного элемента на разных носителях;
- Философия бренда - идея, концепция, позиция, стратегия развития и ценности;
- Продвижение бренда – исчерпывающая инструкция по его эксплуатации для создания полного принятия бренда клиентами или покупаетлями;
- Корпоративный стиль и культура, коммуникации внутри компании;
- Правовые аспекты – это патенты, регистрация товарного знака или названия бренда и других объектов авторского права.
Из всего перечисленного выше можно понять зачем нужен брендбук и какие преимущества он дает.
Дизайн брендбука
В оформлении и создание брендбука нет строгих правил. Его содержание и объем зависят от индивидуальных особенностей бренда, но в большинстве случаев брендбук условно разделяется на 3 части:
- Идеологическая часть
- Представление компании, ее деятельности и истории,
- определение цели, принципов и ценностей бренда,
- описание корпортативной культуры.
- Графическая часть
- представление фирменного стиля и его элементов,
- возможности использования логотипа и фирменного стиля
- неприемлемые варианты использования фирменного стиля
- основные и дополнительные фирменные шрифты,
- основные и дополнительные фирменные цвета,
- слоган,
- основные правила дизайна и верстки макетов и наружной рекламы,
- рекомендации к использованию фирменного стиля и элементов на интернет-носителях.
- Юридическая часть
- регламентирование авторских и смежных прав,
- регламентирование прав на запатентованные торговые знаки.
Какой бы объем и содержание вы не определили для брендбука, специалисты «Гагарин студия» разработают брендбук, который станет мощным инструментом для продвижения вашего бренда